每日一句

我们可以转身,但不必回头,即使有一天,发现自己错, 也应该转身,大步朝着对的方向走去,而不是一直回头怨自己错了。


还记得我们小时候玩的游戏吗?放风筝、踢毽子、跳花绳等游戏,似乎这些就是我们的玩具了,且这些玩具大都是我们亲手制作的,虽然这些玩具简单,但是给予了我们满满的回忆!

现在,我们长大了,随机打开一个城市孩子的玩具收集柜,引入眼帘的几乎都是国外的玩具,即“洋玩具”,托马斯小火车变形金刚玩具模型金发碧眼的芭比娃娃mother garden的西餐过家家木玩。


随着经济全球化的发展,越来越多的“洋品牌“进入中国,不少孩子不仅从小吃的是“洋快餐”,看的是“洋童书”,就连玩的都是“洋娃娃”了。这不禁让人疑惑,作为玩具生产大国,我们何时才能有叫得响、被认可的中国名牌玩具呢?


玩具市场“洋品牌”一骑绝尘

很多家长表示,在给孩子买玩具的时候,宁愿多花钱也回去选购美国的Thinkfun、Tegu特固或是比利时、英国进口的儿童益智玩具。购买渠道都是在大商场或者是找代购,而且基本上购买的都是国外的玩具。因为家长们都很关注玩具安全问题,而“洋品牌”在她看来是“高品质”的保证。


很多消费者表示,进口玩具设计精美、构思巧妙是一方面,最关键是品控严格,质量好。进口玩具不易摔坏,玩很多次也不会磨损,所有部件都能轻松吻合,因此觉得贵也是值得的。有些消费者表示之前有买过“大路货”,看着和正品一模一样,但是积木拼插时要么塞不进去,要么拔不出来。

哈姆雷斯中国在其北京王府井旗舰店发布的“2018第一季度最畅销单品榜单”显示,兴趣及能力培养已成为家长选购玩具的首选因素。有部分家长认为,“洋玩具”不仅陪伴了孩子,也是开发智力、训练肢体的有效工具。

制造大国为何没有叫得响的玩具品牌?

“在儿童用品行业,一个不争的实事就是,在大多数中国消费者心中,“洋品牌”的地位要高于国产品牌,后者往往跟底价低质挂钩”。好孩子的集团创始人、董事长主席宋郑还说。


2017年CBME中国婴童消费者市场调查报告指出,家长选购婴童玩具最看重的因素,品质安全、环保、功能已升至前三位,二价格的考量则在下降。


“洋品牌”除了满足用户对功能性、安全性等理性消费的诉求外,还能让消费者产生信赖感和忠诚度。宋郑还分析,“洋品牌”大多都有好的的品牌故事,容易引起消费者的共鸣,具有很强的完整性和持续性


因此,为了看上去像“洋玩具”,部分国产玩具在包装上印满了英文,使得咋一看上去很像“洋玩具”。但细看,就会发现创意和技术含量偏低。国内玩具厂商在这方面做得远远还不够,往往都是模仿国外,做个大概的样子就可以了,这极大地挤压了本土玩具的成长空间


要让“中国娃娃”走进孩子们的朋友圈

“洋玩具”受到中国孩子的普遍喜爱,体现了全球化带来的各国之间的文化交流。与此同时,也给中国的传统文化、教育带来了较大的冲击。


其实,如果孩子喜欢看国产动画片的话,也就不会买那么多“洋玩具”了。比如最近比较火的《小猪佩奇》,很多小孩子喜欢看,而《小猪佩奇》玩具的销量很明显上升,比如粉红猪小妹。

业界需要在文化创新上不断推进,充分利用中国积累了几千年的传统文化资源。必须走差异化道路,从中华传统文化中挖掘元素,并针对儿童需求特点进行创新设计,做出自己的品牌特色。虽然当前国内的玩具厂商也在增加研发投入,部分做代工的玩具厂商也已成功转型拥有了自己的玩具品牌,但这还远远不够,要增加研发的完整性和持续性,做全产业链的玩具产品


对国产玩具品牌来说,当务之急是要改变打价格战的同质化的竞争局面,把产品质量做上去。在品牌塑造的过程中,如何给品牌注入一种特别的基因让用户在万千品牌里准确识别并产生亲切感,是一个难题。另外,国产品牌不仅要在产品功能上做强大,做到玩起来顺手省心,而且还要有出众的形象和高性价比。

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